Цели

Порядок определения маркетинговых целей, их роль в реализации стратегий, отличие целей от задач маркетинга.

Маркетинговое планирование

Планирование является неотъемлемой частью деятельности предприятия. Суть планирования состоит в том, чтобы сформулировать методы достижения целей, разработанных на основе имеющейся информации о текущей и будущей ситуации на рынке и на предприятии с целью максимально эффективного развития всего предприятия или конкретных его бизнес-идей. Планирование всегда направлено на будущее, которое рассматривается в тесной связи с текущей ситуацией […]

Маркетинговое планирование Читать дальше »

Концепция конкурентных преимуществ М.Портера

Успешная деятельность предприятия напрямую зависит от наличия конкурентных преимуществ. Концепция М.Портера гласит – предприятие может иметь конкурентное преимущество за счет низких издержек или за счет дифференциации продукции. В зависимости от того, на весь рынок или на какой-то его сегмент нацелена деятельность предприятия, М.Портер выделяет базовые конкурентные стратегии: – лидерство в издержках (завоевание потребителей за счет

Концепция конкурентных преимуществ М.Портера Читать дальше »

Стратегическое планирование на предприятии

Планирование необходимо для любого предприятия. Оно начинается с разработки Миссии – программного заявления, дающего ответ на вопрос «Зачем предприятие находится на рынке?». Миссия определяет направление деятельности предприятия, его специализацию и условия деятельности. На основании Миссии разрабатывается Бизнес-идея – описание того, на КАКОМ рынке КАКОЙ продукт КАК будет предлагаться, и какой при этом будет создан ИМИДЖ

Стратегическое планирование на предприятии Читать дальше »

Описание бизнес-идеи

Бизнес-идея представляет собой вторую ступень раскрытия деятельности предприятия (после Миссии, которая раскрывает характер и границы области работы предприятия, основные наиболее важные моменты организации деятельности). Миссия касается предприятия в целом, а Бизнес-идея служит для раскрытия какого-то определенного рода бизнеса в рамках общей деятельности предприятия. Модель Бизнес-идеи представлена в виде четырех элементов: – рынок – КОМУ продавать

Описание бизнес-идеи Читать дальше »

Прокрутить вверх