Маркетинговое планирование
Планирование является неотъемлемой частью деятельности предприятия. Суть планирования состоит в том, чтобы сформулировать методы достижения целей, разработанных на основе имеющейся информации о текущей и будущей ситуации на рынке и на предприятии с целью максимально эффективного развития всего предприятия или конкретных его бизнес-идей. Планирование всегда направлено на будущее, которое рассматривается в тесной связи с текущей ситуацией
Концепция конкурентных преимуществ М.Портера
Успешная деятельность предприятия напрямую зависит от наличия конкурентных преимуществ. Концепция М.Портера гласит – предприятие может иметь конкурентное преимущество за счет низких издержек или за счет дифференциации продукции. В зависимости от того, на весь рынок или на какой-то его сегмент нацелена деятельность предприятия, М.Портер выделяет базовые конкурентные стратегии: – лидерство в издержках (завоевание потребителей за счет
Концепция конкурентных преимуществ М.Портера Читать дальше »
Стратегическое планирование на предприятии
Планирование необходимо для любого предприятия. Оно начинается с разработки Миссии – программного заявления, дающего ответ на вопрос «Зачем предприятие находится на рынке?». Миссия определяет направление деятельности предприятия, его специализацию и условия деятельности. На основании Миссии разрабатывается Бизнес-идея – описание того, на КАКОМ рынке КАКОЙ продукт КАК будет предлагаться, и какой при этом будет создан ИМИДЖ
Заинтересованные группы
При создании Бизнес-идеи все компании должны обращать внимание на заинтересованные группы, так как от восприятия ими Бизнес-идей зависит успешность их реализации. Заинтересованные стороны – это лица или группы лиц (физических или юридических), которые вносят свой конкретный вклад или влияют на деятельность предприятия. При планировании своей деятельности предприятие ожидает определенных действий (вложений материальных или нематериальных) с
Описание бизнес-идеи
Бизнес-идея представляет собой вторую ступень раскрытия деятельности предприятия (после Миссии, которая раскрывает характер и границы области работы предприятия, основные наиболее важные моменты организации деятельности). Миссия касается предприятия в целом, а Бизнес-идея служит для раскрытия какого-то определенного рода бизнеса в рамках общей деятельности предприятия. Модель Бизнес-идеи представлена в виде четырех элементов: – рынок – КОМУ продавать
Что такое продукт в маркетинге
Продукт – это основа основ в маркетинге – то, что связывает продавца и покупателя невидимыми нитями остальных инструментов маркетинга. Будь то товар или услуга (а, кстати, к чему бы вы отнесли информацию?) – это источник получения прибыли для продавца и удовлетворения потребности для покупателя. Понимание сути продукта и всех его уровней позволит сделать связь
